(网经社讯)截至2025年，河南省直播电商交易额已突破400亿元，其中郑州占据主导地位(占比约35%)，许昌、洛阳等地依托特色产业带形成差异化发展格局。报告指出，河南省直播电商产业呈现"政策驱动+产业融合+技术赋能"三大特征，以农产品、食品、家居等品类为核心，形成了"直播基地+MCN机构+供应链企业"的完整生态链。（AI生成内容或存在偏差，内容仅供参考）。

本报告全面分析河南省直播电商产业发展现状、规模结构、产业链生态、区域发展特点及面临的挑战与机遇，为行业参与者和政策制定者提供参考（详见网经社专题：全国各省市直播电商分析报告 网经社直播电商台独家策划https://www.100ec.cn/zt/dczdfx/）。

出品 | 网经社

撰写 | DeepSeek

编辑 | 黄玉宙

审稿 | 云马

配图 | 网经社图库

 一、 河南省直播电商产业发展概况与政策分析

河南省直播电商产业近年来呈现快速增长态势，已成为推动全省数字经济和实体经济发展的重要力量。2025年，河南省直播电商交易额已突破400亿元，同比增长约25%，其中郑州占据主导地位，交易额约140亿元，占比35%；许昌、洛阳等特色产业带城市也实现了较快增长。从产业结构看，直播电商已与河南省优势产业深度融合，形成了"直播+产业集群"、"直播+跨境电商"、"直播+农产品"等多元化发展模式。

直播电商发展指数方面，河南省在全国排名第九、中部第一，仅次于广东、浙江、江苏、上海、北京、四川、湖南和福建等发达省份。全省现有活跃电商直播基地约140个，销售过亿的超过50家，主播数量仅次于广东、浙江、江苏，居全国第四。直播电商已成为河南省数字经济的重要组成部分，在促进消费升级、扩大就业、推动产业转型等方面发挥了重要作用。

河南省直播电商产业发展受到国家和地方政策的双重支持。国家层面，商务部、国家发改委等14部门联合印发《关于推动家政进社区的指导意见》，支持家政企业利用直播电商拓展业务；市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，规范直播营销行为，打击虚假宣传、假冒伪劣等违法违规行为；2025年6月，市场监管总局就《直播电商监督管理办法》公开征求意见，要求对相关直播间运营者和直播营销人员实现跨平台约束。

河南省及主要城市直播电商政策支持

河南省层面，政策支持力度持续加大。2022年3月，河南省发布《河南省"十四五"电子商务发展规划》，明确提出到2025年，全省电子商务交易额力争突破1.98万亿元，年均增速15%以上；网络零售额突破0.55万亿元，年均增速15%以上；跨境电商交易额突破3000亿元。同时，规划要求建设10个特色产业直播电商基地，孵化200个网红品牌，培训5000名直播带货网红达人。

2024年3月，河南省商务厅印发《贯彻落实行动计划(2023-2025年)》，将直播电商作为助力乡村振兴的重要抓手，提出利用县级电子商务公共服务中心的场地和设备等资源，打造一批县域电商直播基地，鼓励有条件的企业拓展020体验店、云展会、网货中心、跨境电商等衍生增值服务。

郑州市作为河南省直播电商发展的核心城市，政策支持力度更大。2024年1月，郑州市出台政策，提出到2025年，建设百万平方米以上直播电商产业载体，培育引进百家有影响力和产业带动力的头部MCN机构，引进500家网红品牌，配套和应用企业超过2000家，核心及关联产业规模超过2000亿元。同时，郑州市还提出要营造良好氛围，增强全社会对直播电商的认可度和参与度，营造直播电商发展的良好环境。

洛阳市于2025年7月发布《关于进一步激发平台经济活力促进城市经济发展的意见》，提出到2027年，新引育平台经济合作项目150个，平台经济相关业态新增就业6000人。其中，2025年新引育平台经济项目30个以上，平台经济相关业态新增就业超过1200人。洛阳市还提出围绕休闲食品、钢制家具、布鞋针织等领域，每年打造1家以上具备展示、营销、孵化等功能的电商选品中心，到2027年力争全市直播电商实现网络零售额80亿元。

许昌市自2020年起实施直播电商发展三年行动计划，采取建基地、搭平台、引项目、育网红、开直播、促融合、拓渠道等举措，构建"特色基地+网红带动+政策引导"的直播电商发展新体系。截至2025年，许昌市已培育直播电商基地10家，推动内容制造、视频技术、直播场景等"一站式"直播基础设施建设，吸引和集聚国内优质直播电商平台、MCN机构等入驻，产业集聚效应凸显。

二、市场规模与结构特征

2.1 市场规模

全省规模：根据国家统计局电子商务交易平台统计数据，河南省2024年商品、服务类电子商务交易额为14026.2亿元，居全国第十一位，较上年同期增长5.3%。其中，直播电商交易额约350亿元，占全省电商交易额的2.5%。2025年一季度，全省电商交易额达3241.6亿元，网上零售额为1194.5亿元，同比增长14.7%。

郑州规模：2022年，郑州市通过直播电商实现交易额约104亿元，占全省交易额29.7%。2023年，郑州直播电商交易额突破100亿元。2024年，郑州经开区直播交易额向150亿元目标迈进。2025年，郑州直播电商产业基地计划交易额突破50亿元。

河南全省与各城市电商交易数据对比

许昌规模：许昌市直播电商产业带年产值高达200多亿元，发展出了3000多个产品种类。2023年，许昌市举办首届电商直播节，通过电商直播平台，帮助本地企业拓展线上销售渠道，实现网络零售额快速增长。

洛阳规模：洛阳市提出到2027年力争全市直播电商实现网络零售额80亿元的目标。2024年，洛阳市跨境电商进出口额达110亿元，其中直播电商贡献显著。

 2.2 市场结构

品类分布：河南省直播电商市场以农产品、食品、家居等品类为主。农产品方面，确山县瓦岗红薯、留庄大米、皂角洗衣液、羊肚菌等农特产品通过直播电商实现销售；食品方面，白象、好想你、双汇等国民品牌在辛选直播间表现抢眼；家居方面，许昌假发、洛阳钢制家具等特色产业通过直播电商拓展市场。

参与主体：河南省直播电商市场主要由MCN机构、供应链企业、主播达人和消费者构成。MCN机构方面，郑州已吸引30余家MCN机构入驻，其中5家达到年GMV超10亿规模；供应链企业方面，郑州百荣世贸商城、许昌假发产业带、洛阳钢制家具产业带等为直播电商提供丰富货源；主播达人方面，河南省已培育50万以上粉丝网红27人、100万以上粉丝网红16人、500万以上粉丝网红5人、1000万以上粉丝网红1人，年培训100多名专业网络主播；消费者方面，河南省直播电商用户主要集中在25-40岁的年轻群体，消费观念较为开放，对新鲜事物接受度较高。

区域分布：河南省直播电商呈现"一核多点"的格局。郑州市作为核心，拥有27个直播基地，签约主播2500余人，相关配套服务企业近2000家；许昌市依托假发产业带形成特色直播电商集群；洛阳市围绕钢制家具、布鞋针织等领域打造电商选品中心；其他地市如周口、南阳、焦作等地也积极发展直播电商，形成差异化布局。

三、 产业链与生态体系建设

河南省直播电商产业链已初步形成，包括上游供应链、中游直播平台与MCN机构、下游物流配送及终端消费者四个环节，各环节协同发展，构建了较为完整的产业生态。

3.1 上游供应链建设

农产品供应链：确山县通过"电商产业园+龙头企业+直播基地"模式，建设标准化产地初加工设施(如清洗、预冷、包装)，并发放溯源二维码100万枚，实现了农产品从生产到销售的全程可追溯。南乐县依禾农庄产业园结合温室大棚与电商直播，推动草莓、西红柿等农产品线上销售。河南省还支持"豫农邮选"品牌建设，通过邮政物流提供"驻村+进厂"供应链服务，助力农产品上行。

特色产业供应链：许昌市已培育蜂产品、社火道具、卫浴、特色农产品等15个淘宝村和10个淘宝镇，形成了全国知名的农村电商产业集群。以长葛市佛耳湖镇尚庄村、岗李村，大周镇和尚杨村、双庙李村等4个村为代表的"电商村"，网店数量发展到1200多家，线上年交易额突破17亿元，形成了全国知名的地标性、专营化、供应链体系完善的蜂业电商集群。洛阳市围绕钢制家具、布鞋针织等领域打造电商选品中心，推动产业与直播电商深度融合。

河南省直播电商上游供应链建设

标准化与品牌化：河南省积极推动农产品标准化和品牌化发展，通过打造特色农产品品牌，完善产品的标准化，保证品质。树立良好的品牌形象，把农产品的产业链延伸到深加工、增加产品的附加值、建立品牌体系、增加产品收益。同时，河南省还支持建设农副产品直播电商基地，举办电商直播大赛，开设农产品销售专区，推动特色农产品宣传和网络销售。

3.2 中游直播平台与MCN机构

MCN机构发展：郑州市已吸引30余家MCN机构入驻，其中5家达到年GMV超10亿规模。全省范围内，哲思互娱、微赞等MCN机构在直播电商领域表现活跃。然而，与杭州等城市相比，河南省头部MCN机构和网红品牌仍显不足，缺乏具有全国影响力的头部MCN机构。

直播平台创新：河南省积极推动直播平台创新，如"直播+溯源"、"直播+跨境电商"等模式。微赞云选等服务商依托"直播+溯源"技术，结合确山、南乐的农产品供应链，实现从生产到直播的数字化闭环。郑州新消费产业园区已引进30余家知名企业，成为经开区建设的新国货新消费产业赋能平台。

技术应用：河南省直播电商产业已开始引入AI虚拟主播、ProductGPT等大模型提升效率。一个电商直播间至少需要三种角色——主播、运营/场控、助理/客服，而通过引入AI虚拟主播解决方案和AI客服，可以大幅降低人力成本，提高运营效率。

3.3 下游物流配送体系

物流基础设施：河南省规划到2025年建成10个国家物流枢纽和30个区域物流枢纽，设立250个以上海外仓，现代物流枢纽、通道、服务网络系统趋于完善。郑州机场国际货运航线计划达到50条，与中欧班列形成"空铁联运"网络，提升跨境物流效率。

冷链物流：河南省积极推动冷链物流体系建设，确山县已建成农产品产地初加工和商品化预处理设施，支持农村产品清洗、加工、预冷、烘干、质检、分级、包装、预冷等。洛阳市提出到2025年，推动完善30个乡镇建设乡级田头冷链设施，300个村建设村级仓储保鲜冷链设施，以降低农产品在运输中的损耗。

跨境物流：中欧班列(郑州)正常时效为12-14天，适合大宗电商产品(如家居、农产品)跨境运输。郑州国际邮件枢纽口岸业务于2024年5月正式开通，成为全国第四个重要国际邮件枢纽口岸，郑州至日韩、北美的跨境包裹时间减半。

3.4 终端消费者与市场培育

消费者群体：河南省直播电商消费者群体主要集中在25-40岁的年轻群体，消费观念较为开放，对新鲜事物接受度较高。同时，私域直播电商主要在微信生态上运行，其主要的受众是55岁至70岁的银发群体，所销售的产品包括日用百货、农副产品以及大健康产品等。

市场培育：河南省积极推动直播电商市场培育，通过举办各类直播电商活动吸引消费者参与。2023年9月，首届河南直播电商节在郑州经开区举行，通过电商直播平台，与经开区对口帮扶的卢氏县沙河乡联动，遴选推荐当地优质农特产品。2025年5月，河南省举办消费帮扶专项行动暨端午节直播电商选品对接活动，当日签署品牌销售合作协议76个，线上消费帮扶直播活动将持续到12月底。

四、发展面临的挑战与机遇

4.1 主要挑战

行业竞争激烈：河南省直播电商行业内部竞争激烈，与杭州等城市相比存在差距。郑州缺少头部网红和有影响力的MCN机构的带动，产业链不完备，特别是一些传统产业，在直播电商发展方面转型不及时。2025年一季度，郑州市MCN公司招聘增长率为负，如沙叮鱼文化传媒等企业招聘增长率为-36.36%，反映了行业整合压力。

监管风险：私域直播电商由于其封闭性，容易被不法分子利用，成为电商诈骗"隐秘的角落"。2024年8月，郑州高新区检察院接到南京市建邺区检察院移送的线索称，注册于郑州高新区的豪播私域直播平台被犯罪团伙利用，对观看直播的粉丝实施赌石、开蚌等诈骗活动，半年已有全国各地300余名被害人被骗，涉案资金600余万元。

供应链数字化覆盖率低：尽管政策目标2025年达30%(材料49)，但当前覆盖率未明确，部分传统产业带可能仍依赖传统模式。确山县已发放溯源二维码100万枚，但全省范围内的农产品供应链数字化覆盖率仍较低。

河南省直播电商发展挑战与机遇

跨境物流成本高：中欧班列虽时效优化(12-14天，材料36)，但运费高于海运(材料38)，中小商家跨境直播面临成本压力。郑州国际邮件枢纽口岸使跨境包裹时效减半，但成本仍然较高。

4.2 发展机遇

政策红利释放：河南省"十四五"电商规划明确到2025年建设10个特色产业直播基地、培训5000名网红达人、推动直播电商与制造业/跨境贸易融合。郑州市"全球汇"基地港目标2025年建成100万平方米载体，带动10万人就业、孵化100家MCN机构、引进500家网红品牌，形成"直播+产业集群"和"直播+跨境电商"模式。

技术赋能：AI虚拟主播和智慧物流已落地河南，可提升直播效率。一个电商直播间至少需要三种角色——主播、运营/场控、助理/客服，而通过引入AI虚拟主播解决方案和AI客服，可以大幅降低人力成本，提高运营效率。智慧物流体系通过AI优化装配、无人驾驶配送(材料37)，支持农产品"产地直发"和即时零售。

乡村振兴需求：农产品直播助农案例在河南各地涌现，如确山花椒、许昌假发等，显示市场潜力。确山县通过"电商产业园+龙头企业+直播基地"模式，建设标准化产地初加工设施，实现了农产品从生产到销售的全程可追溯。

跨境电商增长：河南跨境电商交易额2024年达1289.2亿元，郑州国际邮件枢纽口岸使跨境包裹时效减半，为跨境直播提供支撑。郑州锅炉等企业经营的传统产品跨境电商销售额年均增长超过50%，显示跨境电商与直播电商融合发展的巨大潜力。

五、高质量发展策略建议

基于河南省直播电商产业发展现状和面临的挑战与机遇，本报告提出以下高质量发展策略建议：

5.1 加强监管与创新并举

建立跨平台监管机制：借鉴国家《直播电商监督管理办法》要求平台建立黑名单制度，推动河南省建立省级直播电商黑名单数据库，实现违规主播数据互通。同时，鼓励平台间共享黑名单信息，实现跨平台约束，防止主播"复活"。

完善消费者保护体系：针对私域直播诈骗风险，河南省应完善消费者保护体系，加强消费者教育，提高消费者防范意识。同时，加强直播内容审核，严惩虚假宣传、假冒伪劣等违法违规行为，维护消费者权益。

推动平台分级管理：鼓励直播电商平台根据直播间账号合规情况、关注、访问量、交易量和金额等指标维度，建立分级管理制度，细化分级维度和标准，根据级别确定服务范围和功能。

5.2 推动产业集群与直播电商深度融合

打造特色产业集群直播基地：河南省应依托本地特色产业带，打造特色产业集群直播基地。如许昌假发产业带、洛阳钢制家具产业带、确山农产品等，通过"直播基地+产业集群"模式，实现产业与直播电商深度融合。

支持传统产业数字化转型：河南省应支持传统产业数字化转型，推动传统企业建立数字化供应链体系，实现从生产到销售的全程可追溯。同时，鼓励传统企业与直播电商MCN机构合作，提升直播电商运营能力。

推动"直播+跨境电商"融合发展：河南省应推动"直播+跨境电商"融合发展，支持跨境电商企业、示范园区、保税物流园区等加强直播基础设施建设，发展跨境直播、保税仓直播等营销新模式。同时，利用郑州国际邮件枢纽口岸优势，降低跨境物流成本，提升跨境直播电商竞争力。

河南省直播电商高质量发展策略建议

5.3 完善物流基础设施与服务体系

加强冷链物流体系建设：河南省应加强冷链物流体系建设，提高农产品流通效率。确山县已建成农产品产地初加工和商品化预处理设施，但全省范围内的冷链物流覆盖率仍较低。河南省应支持建设农产品产地冷链物流设施，降低农产品在运输中的损耗。

推动物流与直播电商协同发展：河南省应推动物流与直播电商协同发展，如郑州"全球汇"总部基地港项目引入抖音、拼多多授权的全国最大物流中心运营基地，出口独立站企业SHEIN及Temu等旗下企业也相继入驻运营，着力建立"全球汇"线上购物商城和"线下购物中心+免税店+O2O跨境直提店+社区便利店"实体网络融合发展的新消费服务模式。

降低跨境物流成本：河南省应降低跨境物流成本，支持中小商家开展跨境直播电商。可通过政府补贴、税收优惠等方式，降低中欧班列运费占比，提高中小商家跨境直播电商的盈利能力。

5.4 构建数字化供应链体系

推动农产品供应链数字化：河南省应推动农产品供应链数字化，提高农产品流通效率。可通过建设农产品产地数字化供应链体系，实现从生产到销售的全程可追溯。同时，支持农产品品牌建设，提高农产品附加值和市场竞争力。

加强供应链金融支持：河南省应加强供应链金融支持，解决直播电商企业融资难题。可通过建设供应链金融平台，为直播电商企业提供便捷的金融服务，降低企业融资成本，提高企业盈利能力。

推动供应链标准化建设：河南省应推动供应链标准化建设，提高产品质量和市场竞争力。可通过制定统一的农产品、食品、家居等品类的生产、加工、包装、质检等标准，提高产品质量和市场认可度。

5.5 构建多层次人才培养体系

加强校企合作培养专业人才：河南省应加强校企合作培养专业人才，如洛阳市提出与河南科技大学和洛阳师范学院等高校合作，培养专业网络主播。同时，河南省还应支持高校开设直播电商相关专业课程，培养专业人才。

完善"新农人"培训体系：河南省应完善"新农人"培训体系，提高农民直播电商创业就业能力。可通过举办电商直播大赛、开设培训课程、提供培训补贴等方式，吸引农民参与直播电商创业就业。

建立职业认证体系：河南省应建立职业认证体系，规范直播电商从业人员行为。可通过制定直播电商职业等级认证标准，提高从业人员素质和市场竞争力。

网经社企业库（COP.100EC.CN）数据显示，全国直播电商公司主要分布在浙江、北京、广东等地区，其中海南2家、湖北2家、湖南3家、安徽3家、四川4家、江苏6家、上海12家、广东20家、北京24家、浙江44家。

网经社企业库（COP.100EC.CN）收录的直播电商企业有初行传媒、淘宝直播、交个朋友、蘑菇街、热度电商、有才传媒、与辉同行、三只羊网络、一酷传媒、麦芽、薄荷文化、点淘、东方甄选、抖音盒子、淘宝直播、斗鱼直播、京东直播、哔哩哔哩、无忧传媒、快手、抖音等。

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业18年，长期关注直播电商，旗下直播电商台（DR.100EC.CN）重点报道、研究与服务的有：1.平台类：淘宝直播、多多直播、京东直播、抖音电商、快手电商、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、视频号；2.MCN类：谦寻文化、美腕、辛有志严选、遥望、交个朋友、无忧传媒、东方甄选、与辉同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹网络、青藤文化、宸帆、嘻柚互娱、构美、快美、古麦嘉禾、二咖传媒、热度电商、集淘、洋葱视频、侵尘文化、乾派文化、仙梓文化、缇苏、彦祖文化、君盟、白兔控股、愿景未来、优蜜、全尚文化、锐趣文化、三只羊网络、奇东传媒、麦芽传媒、奇光传媒；3.服务商类：有赞、微盟、魔筷科技、蚊子会、小鹅通、商派、大商创、红呗、米络星传媒、众灿互动、‌银河众星、巨鲸帮帮、云犀直播、影行天下、索象、微赞直播、微吼直播、有播、优大人、蝉妈妈、飞瓜数据；4.电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、罗永浩、董宇辉、时大漂亮、广东夫妇、疯狂小杨哥、太原老葛、蜜蜂惊喜社、香菇来了、贾乃亮、董先生、陈洁kiki、烈儿宝贝、刘媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麦小登、老吴很帅、陈三废姐弟、国岳、彩虹夫妇、黄宥明、骆王宇、郝劭文、李宣卓、董洁；5.生活服务电商类：美团 携程。

网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）是一站式直播电商门户，旗下运营：行业资讯、行业研究、行业数据等系列频道，提供包括：媒体、报告榜单、融资、会议、营销、培训、供应链融资等服务，是数字零售从业者、媒体、投资者的首选平台。